아파트 가치에도 일부 영향을 미치기 시작하면서 브랜드 중요성은 날로 커지는 추세다.
(2) 자이브랜드 런칭에서부터 현재까지 아파트 시장
① 자이브랜드 런칭 이전
아파트브랜드의 변천사는 한국의 경제발전 과정과 그 맥을 같이하고 있다. 1950~70년대의 아파트는 아파트가 건설된 지역명을
아파트브랜드의 마케팅전략이 크게 다르지 않기 때문에 마케팅 분석의 주제로 잡기 어려운 점도 있었을 것이며, 사실 상 ‘브랜드아파트’라는 개념이 생겨난 게 불과 몇 년 전 이기 때문에 연구의 필요성을 느끼지 못했을 것 이다. 하여 이번 과제는 브랜드 인지도가 높은 ‘자이’의 마케팅전략
광고라고 꼽을 수 있다. 우리 조는, 광고마케팅 쪽에서 고급 이미지 굳히기에 성공한 케이스라고 평가받는 기업 GS건설의 자이(Xi)를 선택하여 그의 마케팅전략과 성공요인을 분석해 보았다. 자이브랜드광고의 가장 큰 목표는 브랜드 런칭을 고지하는 동시에 인지도를 높여 현재의 아파트브랜드 시
브랜드들은 명품선호 현상과 맞물려 고급스러운 이미지를 심어주기 위한 전략으로 분석되고 있다.
요즘 아파트브랜드 파워는 신규 분양의 성패를 결정짓는다. 브랜드를 곧 품질로 받아들이는 최근 소비자 흐름을 볼 때 앞으로도 이 같은 추세는 더욱 강화될 전망이다. 이는 최종적으로 건설업체의
아파트의 브랜드화는 아파트건설업계의 호황을 불러옴
건설업계의 호황은 부동산 및 아파트분양가의 상승을 불러와 건설업계의 주요 수익원으로 자리잡고 있음
2000년대 이후 아파트브랜드화에 따라 - 이미지와 디자인 중시- 최근 유비쿼터스, 홈 네트워킹 개념 도입 초기: 아파트가 가
어려움
․Targeting의 문제
․좁은 시장 수요
․광고와 실제간의 거리감
Opportunity Threaten
․ 발전 가능성 충분
․ 삼성 래미안의 위기
․ 후발 기업의 메리트(merit) ․중소 기업들의 위협
․GS로의 상호 변경
․창조적 마케팅활동에 대한 부담감
어필
- 삼성물산의 ‘래미안’, 대림건설의 ‘e-편한세상’
최근의 ‘웰빙(well-being)’ 신드롬 등 환경에 대한 관심이 높아지면서 환경-생태형 아파트(친환경 아파트) 등장. 단지 내의 생태 공원, 내장재의 천연 재료화 등을 도입
엘지 <자이>는 이러한 특성을 어떻게 마케팅전략에 구현했나?
자이(Xi)’의 본래 의미는 ‘extra intelligent(특별한 지성)’. 짧고 간결한 발음으로 고급스럽고 세련된 이미지를 전달하겠다는 전략을 담고 있었다.
GS건설은 이를 소비자들에게 효과적으로 전달하기 위해 총 15편으로 제작된 텔레비전 CF 광고를 적극 활용했다. 광고는 아파트를 고르는 데 결정적 역할을
#서론
주제선정: 최근 브랜드아파트의 선풍적 인기(자이를 통해 보는 브랜드아파트의 마케팅전략)
이론적 배경: 거의 전무한 브랜드아파트의 마케팅전략 자료들, 자이를 통해 알아보는 향후 브랜드아파트의 발전방향
#본론
전략1. 고품격 최첨단 웰빙 아파트자이(Xi)는 'eXtra Intelligent' 의